MoMorningcreators

Hooks

De eerste drie seconden bepalen of iemand blijft kijken. Daarna kun je nog zoveel goeds zeggen, het wordt niet meer gehoord. Een hook is de reden dat een duim stil blijft staan.

Hieronder staan openingen per categorie. Kopieer er een, vul de haken in met je eigen ochtend en zeg het zoals je het tegen een vriend zou zeggen. Hoe minder het als reclame klinkt, hoe langer mensen kijken.

Legenda: alles tussen [haken] vul je zelf in. [getal] wordt jouw aantal, [tijd] jouw tijdstip, [naam] iemand uit je eigen leven. Vul alleen in wat klopt. Een detail dat echt is, hoor je terug in hoe je het zegt.

Feiten en transformatie

12 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Op de achterkant staat 100 mg cafeïne en 200 mg L-theanine. Ik lees gewoon voor wat er staat.

  • Eén schepje van 8 gram, dertig ochtenden in één zak. Dat is het hele product.

  • Ik heb [getal] weken mijn eerste kop koffie vervangen. Dit is wat er in mijn ochtendroutine veranderde.

  • Twee keer zoveel L-theanine als cafeïne. Dat is de verhouding, en meer zeg ik er niet over.

  • Ik tel even mee: [getal] koppen per dag. Daar is er nu één van vervangen.

  • Dertig porties, één zak, één schepje per ochtend. Reken maar mee.

  • Ik drink al [getal] jaar koffie. Alleen die eerste kop staat er nu niet meer.

  • Alle veertien allergenen staan op nul. Een saai feit, en precies daarom noem ik het.

  • Ik heb het etiket naast [categorie] gelegd. Kijk zelf mee.

  • [getal] dagen geleden ben ik hiermee begonnen. Zo ziet mijn ochtend er nu uit.

  • Poeder, water, klaar in [tijd]. Dat is de hele bereiding.

  • Gemaakt in Duiven, in Nederland. Dat staat gewoon op de zak.

Nieuwsgierigheid en informatiegat

13 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Er staat één ding op deze zak dat bijna niemand opmerkt.

  • Ik heb [getal] ochtenden iets anders gedaan en niemand had het door.

  • Dit is het enige wat ik aan mijn ochtend heb veranderd.

  • Ik heb hier [tijd] over nagedacht voordat ik het durfde te proberen.

  • Hier komt de reden dat mijn eerste kop koffie nu pas om [tijd] komt.

  • Er staat een getal op de voorkant dat je zelden ergens anders ziet.

  • Ik ga je iets over mijn ochtend vertellen dat ik nooit eerder heb gezegd.

  • Dit stond [tijd] in mijn kastje voordat ik het opendeed.

  • Niemand vraagt me hiernaar, dus ik vertel het maar uit mezelf.

  • Ik dacht dat ik dit niet nodig had. Daar kom ik zo op terug.

  • Er is iets aan mijn ochtend veranderd en [naam] vroeg er meteen naar.

  • Dit filmpje gaat over de eerste twintig minuten van mijn dag.

  • Ik heb dit [getal] weken stilgehouden en daar had ik een reden voor.

Herkenbaarheid en POV

13 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • POV: je bent wakker, maar je bent er nog niet.

  • Kwart voor zeven, [getal] kinderen, één badkamer.

  • Dat moment dat je de waterkoker aanzet en nog geen woord hebt gezegd.

  • Voor iedereen die vanochtend [getal] keer op snooze heeft gedrukt.

  • POV: je derde kop van vandaag, en het is nog niet eens [tijd].

  • Als jij ook zo iemand bent die pas na [tijd] normaal kan praten.

  • Mijn ochtend was koffie, scrollen en te laat de deur uit.

  • Voor iedereen die om [tijd] al een leeg kopje naast zich heeft staan.

  • POV: je staat in de keuken en je weet niet meer waarom.

  • Ik ben geen ochtendmens. Dat zeg ik nu al [getal] jaar tegen mezelf.

  • Dat halfuur tussen wakker worden en echt beginnen.

  • Voor de mensen die hun eerste kop drinken voordat ze hun telefoon pakken. En voor de rest van ons.

  • POV: je hebt [getal] wekkers gezet en ze allemaal gemist.

Lijstjes en how-to

12 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Drie dingen die ik aan mijn ochtend heb veranderd. Dit is de eerste.

  • Zo krijg ik mijn ochtend in [getal] minuten op de rit.

  • [getal] dingen die bij mij in de keuken staan voor de ochtend.

  • Zo maak ik het klaar, stap voor stap.

  • Vier fouten die ik in mijn ochtend maakte. Nummer [getal] hou ik voor het laatst.

  • Mijn ochtend in [getal] stappen, en eentje daarvan is nieuw.

  • Dit zit er in mijn ochtendritueel, van wakker worden tot de deur uit.

  • [getal] manieren om dit klaar te maken. De laatste is mijn favoriet.

  • Zo ziet mijn ochtend eruit als ik om [tijd] moet beginnen.

  • Hoe je hiermee begint zonder je koffie op te geven.

  • [getal] dingen die ik wou dat iemand me over mijn ochtend had verteld.

  • Stap één: water. Stap twee: een schepje. Stap drie bestaat niet.

Vragen

12 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Drink jij meer dan [getal] koppen koffie per dag?

  • Hoe laat drink jij je eerste kop?

  • Wie van jullie zet de waterkoker aan voordat er iets gezegd is?

  • Weet jij wat er in jouw ochtenddrank zit? Ik tot [tijd] geleden ook niet.

  • Wat is het eerste wat jij 's ochtends aanraakt?

  • Hoeveel koppen heb jij op voor [tijd]?

  • Mag ik je iets vragen over je ochtend?

  • Wanneer heb jij voor het laatst de achterkant van een zak gelezen?

  • Wat zou jij doen met de eerste [getal] minuten van je dag?

  • Ben jij iemand die pas na de tweede kop antwoord geeft?

  • Waarom drinken we eigenlijk allemaal koffie voordat we wakker zijn?

  • Hoeveel van jullie hebben vanochtend hun ontbijt overgeslagen?

Directe uitspraken en tegenspraak

13 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Een energieblikje is een piek met een logo.

  • Die derde kop lost niks op. Hij verschuift het probleem naar vanavond.

  • Ik ga niet stoppen met koffie. Ik zet er alleen iets vóór.

  • Stop met je ochtend behandelen als iets waar je doorheen moet.

  • De meeste ochtenddranken verkopen je een gevoel. Ik laat je liever het etiket zien.

  • Doorbijten is geen ochtendroutine.

  • Je hebt geen nieuw leven nodig. Je hebt een ochtend nodig die niet met haast begint.

  • Koffie is niet het probleem. De volgorde is het probleem.

  • Onpopulaire mening: jouw ochtend is niet te druk, hij begint te laat.

  • Als een merk meer belooft dan het op de zak durft te zetten, weet je genoeg.

  • Dit is geen energiedrank en dat is precies het punt.

  • Iedereen heeft het over avondroutines. Bijna niemand over die eerste twintig minuten.

  • Ik heb [getal] van dit soort dingen geprobeerd. De meeste smaakten naar marketing.

Verhaal-openingen

12 openingen om te kopiëren en zelf in te vullen

  • Vorige week stond ik om [tijd] in de keuken en dacht: zo kan het niet langer.

  • Ik zat in de auto met een lege beker naast me toen het me opviel.

  • [naam] vroeg me waarom ik altijd zo stil ben voor negenen.

  • Het begon met één kop. Toen twee. Toen was ik de tel kwijt.

  • [getal] jaar lang was mijn ochtend hetzelfde. Tot [tijd] geleden.

  • Ik heb ooit [getal] euro uitgegeven aan spullen voor mijn ochtend. Dit is wat er van over is.

  • Op een dinsdag in [maand] ben ik gestopt met mezelf wakker vechten.

  • [naam] zei iets over mijn ochtenden waar ik nog steeds aan denk.

  • Er hangt een briefje op mijn koffiezetapparaat. Dat hangt er sinds [tijd].

  • Ik was die persoon die om [tijd] al geïrriteerd was. Vraag het maar aan [naam].

  • Ik weet nog precies wanneer ik doorhad dat mijn ochtend niet werkte.

  • Dit begon met een gesprek in [plaats] dat ik liever niet had gevoerd.

De zes hook-types

Elke opening die werkt valt onder een van deze zes. Kies er een voordat je gaat filmen en houd je eraan tot het einde van je eerste zin.

  • De onverwachte opening. Je begint middenin, op een plek waar niemand reclame verwacht: een kastje dat openstaat, een halve zin, een handeling die al bezig is.
  • Nieuwsgierigheid en het informatiegat. Je belooft één ding dat je nog niet vertelt. Het gat moet klein zijn en binnen [tijd] gedicht worden, anders voelt het als clickbait.
  • Herkenbaarheid. Je beschrijft een moment zo precies dat de kijker denkt dat je het over hem hebt. Details doen dat werk, gevoelswoorden niet.
  • Probleem en oplossing. Je benoemt iets vervelends aan de ochtend en laat daarna zien wat je eraan veranderd hebt. Houd het bij gedrag en gewoontes.
  • Emotie. Irritatie, opluchting, mild leedvermaak. Rustig gebracht komt dit harder aan dan hard gebracht.
  • Tegenspraak. Je zegt iets waar iemand het redelijkerwijs mee oneens kan zijn. Kan niemand je tegenspreken, dan heb je geen mening en dus geen hook.

Visuele hooks

Het beeld is er eerder dan je stem. Zorg dat er in seconde nul al iets gebeurt.

  • Begin met beweging. Een hand die iets pakt, een deur die dichtvalt, een schepje dat in het water gaat.
  • Kader dicht. Een gezicht of een handeling vult het scherm. Een keuken in totaalshot leest niemand.
  • Laat het product niet als eerste zien. Eerst de mens, dan pas de zak.
  • Kies een omgeving die klopt met het tijdstip. Ochtendlicht is gratis en overtuigender dan elke lamp.
  • Verander iets in beeld binnen de eerste drie seconden: een knip, een stap, een draai. Stilstand werkt als een stopknop.

Gesproken hooks

Wat je in de eerste drie seconden zegt is meestal te lang. Schrap tot er acht woorden staan.

  • Praat tegen één persoon en niet tegen een publiek. Dus geen hoi allemaal.
  • Begin midden in de gedachte. 'En dat glas water van net' werkt beter dan 'vandaag ga ik het hebben over'.
  • Gebruik verbindingswoorden zoals want, dus, alleen en trouwens. Losse staccato-zinnen klinken voorgelezen.
  • Je stem hoeft niet omhoog. In een tijdlijn vol geschreeuw valt rustig praten juist op.
  • Lees je zin hardop voordat je filmt. Struikel je erover, dan ligt het aan de zin.

Tekst-overlay hooks

De overlay is een tweede hook, geen ondertiteling van de eerste. Zeggen je stem en je tekst hetzelfde, dan gebruik je één van je twee sloten niet.

  • Maximaal zeven woorden, verdeeld over twee regels. Lezen kost tijd die je niet hebt.
  • Zet de tekst in het bovenste derde deel van het beeld, weg van de knoppen en de caption.
  • Laat de overlay staan tot seconde [getal]. Mensen kijken eerst en lezen daarna.
  • Gebruik de overlay voor het feit en je stem voor het gevoel, of precies andersom.
  • Wit op donker of donker op wit. Geen kleurtjes, geen schaduwen, geen bewegende letters.

Geluid-hooks

Veel mensen horen je voordat ze je zien. Geluid is de goedkoopste hook die er is.

  • Open met een echt geluid uit de scène: de waterkoker, het schepje tegen de beker, de kraan.
  • Neem dat geluid apart op als het in de opname te zacht is. Tien seconden los geluid is zo gemaakt.
  • Muziek onder gesproken tekst zorgt dat mensen minder onthouden. Zet 'm uit of ver naar beneden.
  • Kies één geluid dat in al je video's terugkomt. Herhaling maakt het van jou.
  • Luister je opname terug met een koptelefoon op. Wind en echo horen kijkers wel en jij niet.

Post-productie

In de montage verdien je die tweede seconde terug.

  • Knip de eerste ademhaling en het eerste woord weg. Bijna elke opname begint te laat.
  • Eerste knip binnen twee seconden, daarna elke [getal] seconden een wissel.
  • Ondertitel alles. De meeste mensen kijken met het geluid uit.
  • Geen intro, geen logo vooraf, geen aftiteling. Het merk mag halverwege in beeld komen.
  • Exporteer verticaal in 1080 bij 1920 en kijk 'm één keer terug op je telefoon, met het geluid uit.

Het productieprincipe

Eén idee per video, en dat idee zit in je eerste zin. Alles wat daarna komt bewijst die zin of hoort er niet in.

  • Film drie verschillende openingen op dezelfde opname. Dezelfde video met drie hooks levert drie tests op.
  • Vijf verschillende hooks verslaan één hook die je vijf keer mooier opschrijft. Andere woorden voor hetzelfde idee blijven hetzelfde idee.
  • Wisselt de hook, dan wisselt seconde drie tot vijftien mee. Een nieuwe opening op een oud vervolg valt uit elkaar.
  • Telefoonkwaliteit wint hier van studiokwaliteit. Een opname die te net is, leest als reclame.
  • Een idee test je lelijk en snel. Slaat het aan, dan maak je er iets moois van.

Wat je nooit zegt

Mo is een levensmiddel en geen medicijn. Daar hangt regelgeving aan vast, en die geldt ook als jij het in je eigen woorden zegt.

  • Schrijf geen effect toe aan een ingrediënt. Dus niets over wat L-theanine, taurine, rhodiola of guarana met je zouden doen.
  • Beloof niets over focus, prestaties, productiviteit of concentratie.
  • Geen gezondheids- of ziektetaal, ook niet als grapje en ook niet als het jouw eigen ervaring is.
  • Geen cijfers die je niet kunt laten zien. Percentages, reviewaantallen en bedragen die je uit je hoofd noemt horen er niet in.
  • Geen voor-en-na, geen timers, geen bijna uitverkocht.
  • Wat wel mag: wat je doet. 'Ik zet er 's ochtends iets vóór mijn koffie' is gedrag, en dat mag je zeggen zoals je wilt. En je mag voorlezen wat er op de zak staat: 100 mg cafeïne, 200 mg L-theanine, 30 porties.
  • Twijfel je over een zin, dan laat je 'm weg of je legt 'm voor voordat je gaat filmen.

Checklist voordat een hook de brief in gaat

Loop deze punten langs. Blijft er een liggen, dan is de hook nog niet af.

  • Staat er een mens in de eerste zin?
  • Kan iemand het er redelijkerwijs mee oneens zijn?
  • Zit er een detail in dat alleen jij kunt hebben: een tijdstip, een naam, een plek?
  • Zeggen beeld, stem en overlay drie verschillende dingen?
  • Past de opening in acht woorden of minder?
  • Komt elk getal dat je noemt uit de brief?
  • Kun je 'm hardop zeggen zonder te struikelen?

En dan de laatste vraag: heb je er vijf gemaakt en de beste gekozen, of heb je er een gemaakt en die goedgepraat?

Woordenlijst

De woorden die in de briefs staan, in gewoon Nederlands

Hook
De eerste drie seconden van je video. Bepaalt of de rest gezien wordt.
Hook rate
Het deel van de kijkers dat na drie seconden nog kijkt. Zakt dat weg, dan ligt het aan je opening en niet aan je verhaal.
Retentie
Hoeveel kijkers er na een bepaald moment nog zijn. De grafiek in je app laat zien waar ze afhaken.
On-ramp
Seconde drie tot vijftien, het stuk waarin je de belofte van je hook inlost. Wissel je de hook, dan wissel je dit mee.
Thumbstop
Het moment dat iemand stopt met scrollen. Dat is wat je met je eerste seconde koopt.
CTA
Call to action. De ene actie die je aan het eind vraagt, als werkwoord plus wat iemand krijgt.
CTB
Call to buy. De hardste vorm van een CTA, waarin je letterlijk zegt wat de kijker moet halen en waar. Alleen gebruiken als de brief erom vraagt.
B-roll
Losse beelden zonder dialoog die je over je stem heen legt: handen, water, de zak, de deur uit.
POV
Point of view. Je filmt vanuit het gezichtspunt van de kijker, alsof hij het zelf meemaakt.
Overlay
De tekst die je over je beeld legt. Telt als een aparte hook.
Native
Content die in de tijdlijn overkomt als gewone video en niet als advertentie. Dat is het doel van bijna alles op deze pagina.
Voice-over
Stem die je apart opneemt en over het beeld legt. Praten in beeld werkt meestal beter, dus gebruik dit als het beeld erom vraagt.
Talking head
Jij in beeld, recht in de camera. Het simpelste format en vaak het sterkste.
Angle
De invalshoek van een video, het idee van waaruit je vertelt.
Batch
Een set video's die je in één keer opneemt en die samen getest wordt.
Iteratie
Dezelfde video met één ding anders, meestal de hook.
Ratio
De beeldverhouding. Bij ons alles verticaal, 9 bij 16.
Brief
Het document met de opdracht: de angle, wat wel en niet mag en welke getallen je mag noemen. Bij twijfel volg je de brief.