MO-01Makkelijk
De eerste kop
Eerste kop koffie, vervangen door Mo. De rest van je dag blijft zoals hij is.
Ik drink nog steeds koffie. Alleen niet als eerste.
Campagne · briefbibliotheek
Welkom bij Mo!
Fijn dat je meedoet. Wat wij maken is een ochtenddrankje, maar waar het ons echt om gaat is de ochtend zelf. We willen zoveel mogelijk mensen laten merken hoe fijn een goede ochtend kan zijn, en hoeveel er verandert als het eerste uur van de dag weer van jou is.
Daar komt jouw stem binnen. Jij kent jouw volgers beter dan wij ooit zullen doen, dus vertel het in jouw woorden, vanuit jouw eigen ochtend. De briefs hieronder geven je de invalshoek en de kaders; de rest is van jou.
We kijken ernaar uit om te zien wat je maakt.
Onthoud
- Probleem eerst, product later. Geen productuitleg in de eerste 20 seconden.
- Elke clip opent met een call-out, zodat de juiste persoon binnen 3 seconden denkt: dat ben ik.
- Zeg ochtenddrank, nooit supplement en nooit energiedrank.
- Ondertitels gecentreerd onder je gezicht, 1 tot 3 woorden tegelijk, witte tekst met rand.
- Neem 3 tot 4 hook-varianten op per brief. Alleen de eerste seconden neem je opnieuw op.
- Stuur ruwe opnames, ongesneden.
Vermijd
- Geen cijfers, reviews of percentages die je zelf bedenkt.
- Geen timers en geen bijna uitverkocht.
- Gebruik geen bron die je zelf hebt gevonden. Wij sturen de precieze formulering met de link.
- Zet niets online voordat wij het materiaal hebben goedgekeurd.
Briefs en invalshoeken
3 briefs
MO-02Makkelijk
Het etiket
Raden wat erin zit, vervangen door lezen wat erin zit.
Ik weet precies wat er in mijn ochtend zit. Dat wist ik van mijn koffie nooit.
MO-03Middel
De derde kop
De derde kop van de dag, vervangen door niets. Alleen de eerste is vervangen.
Die derde kop lost niets op. Hij verschuift het probleem naar je nacht.
De invalshoek
De eerste kop
Eerste kop koffie, vervangen door Mo. De rest van je dag blijft zoals hij is.
De invalshoek is het belangrijkste. Gebruik de voorstellen als inspiratie en pas woorden, volgorde en opstelling aan naar je eigen stijl.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
- Rustig beeld: jij die water opgiet, geen stem, alleen het geluid.
- Ik heb één kop vervangen. Verder niets.
- Dit staat er om kwart over zeven op mijn aanrecht.
- Contextfilter: drink jij drie of meer koppen per dag?
Het punt dat je moet raken
Ik drink nog steeds koffie. Alleen niet als eerste.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Voor en na
Zo zag [moment] eruit, en zo ziet het er nu uit
Zo zag mijn ochtend er in maart uit, en zo ziet hij er nu uit.
Nieuwsgierigheid
Niemand vertelde me dat [ding] [gevolg]
Niemand vertelde me hoeveel van mijn ochtend wachten op koffie was.
POV
POV: je [alledaagse situatie]
POV: je bent wakker, maar je begint pas als die eerste kop leeg is.
Meer ideeën voor de opname
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Het stuntje
Zet je oude ochtend en je nieuwe ochtend naast elkaar op hetzelfde aanrecht: links de kop koffie, rechts het glas. Eén camerastandpunt, één take. Zeg hardop dat je de koffie hebt gehouden, alleen niet als eerste.
Een mogelijk verloop
- Call-out, met beeld van je aanrecht. Geen introductie van jezelf.
- Laat zien hoe je ochtend normaal begint. Hou het bij wat je echt doet.
- Schepje, water, roeren. Geen tekst, alleen geluid.
- Eén zin over wat je hebt veranderd.
- Het etiket in beeld: 100 mg cafeïne, 200 mg L-theanine per portie.
- CTA: lees zelf wat erin zit.
Goed om klaar te hebben
Je gewone koffieopstelling, een glas of shaker, een zak Mo en daglicht van opzij. Een schone ondergrond helpt, maar een echte keuken werkt beter dan een gestylede.
Dit zeggen we niet
Niets over gezondheid, focus of prestatie. Wel wat er op het etiket staat en wat jij letterlijk hebt gedaan.
De invalshoek
Het etiket
Raden wat erin zit, vervangen door lezen wat erin zit.
De invalshoek is het belangrijkste. Gebruik de voorstellen als inspiratie en pas woorden, volgorde en opstelling aan naar je eigen stijl.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
- Close-up van de ingrediëntenlijst, je vinger gaat mee met de regels.
- Dit is de achterkant van de zak. Ik lees hem één keer voor.
- Contextfilter: lees jij weleens wat er in je ochtend zit?
Het punt dat je moet raken
Ik weet precies wat er in mijn ochtend zit. Dat wist ik van mijn koffie nooit.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Tellen
[getal] [eenheid] [ingrediënt]
100 mg cafeïne en 200 mg L-theanine per portie.
Nieuwsgierigheid
Niemand vertelde me dat [ding] [gevolg]
Niemand vertelde me dat je op een etiket kunt zien hoe eerlijk een merk is.
Meer ideeën voor de opname
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Het stuntje
Leg de zak naast een willekeurig blikje uit de supermarkt en lees allebei de etiketten hardop. Tel alleen, trek geen conclusie. Laat de kijker dat doen.
Een mogelijk verloop
- Call-out met de zak in beeld.
- Draai de zak om. Lees de eerste vier regels voor.
- Wijs de twee getallen aan die je onthoudt.
- Zeg wat je niet weet, bijvoorbeeld dat je geen voedingsdeskundige bent.
- CTA: lees zelf.
Goed om klaar te hebben
De zak, goed licht en een rustige ondergrond. Een schone bril of telefoon zonder vingerafdrukken op de lens.
Dit zeggen we niet
Geen effecten, geen gezondheid, geen vergelijking met medicijnen of energiedrank.
De invalshoek
De derde kop
De derde kop van de dag, vervangen door niets. Alleen de eerste is vervangen.
De invalshoek is het belangrijkste. Gebruik de voorstellen als inspiratie en pas woorden, volgorde en opstelling aan naar je eigen stijl.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
- Beeld van drie lege koppen op je bureau, één take.
- Ik telde mijn koppen een week lang. Dit kwam eruit.
- Contextfilter: sta jij om vier uur bij het koffieapparaat?
Het punt dat je moet raken
Die derde kop lost niets op. Hij verschuift het probleem naar je nacht.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Voor en na
Zo zag [moment] eruit, en zo ziet het er nu uit
Zo zag mijn middag eruit, en zo ziet hij er nu uit.
Verhaal
Eén [ding] werd er twee. Twee werd [getal]
Eén kop werd er twee. Twee werd vier.
Meer ideeën voor de opname
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Het stuntje
Zet elke kop die je op een dag drinkt terug op tafel, zonder afwassen. Aan het eind van de dag film je de tafel. Zeg er niets bij.
Een mogelijk verloop
- Call-out bij de eerste kop.
- Laat de koppen zich opstapelen, met tijdstempels in beeld.
- Benoem het moment waarop je merkte dat je aan het bijvullen was.
- Eén zin over wat je veranderd hebt: alleen de eerste kop.
- CTA: kijk eens hoeveel het er bij jou zijn.
Goed om klaar te hebben
Vier koppen, je eigen bureau en een vaste camerapositie voor de hele dag.
Dit zeggen we niet
Geen slaapclaims, geen gezondheidsadvies, geen doseringsadvies over cafeïne.
