Fijn dat je meedoet. Wat wij maken is een ochtenddrankje, maar waar het ons echt om gaat is de ochtend zelf. We willen zoveel mogelijk mensen laten merken hoe fijn een goede ochtend kan zijn, en hoeveel er verandert als het eerste uur van de dag weer van jou is.
Daar komt jouw stem binnen. Jij kent jouw volgers beter dan wij ooit zullen doen, dus vertel het in jouw woorden, vanuit jouw eigen ochtend. De briefs hieronder geven je de invalshoek en de kaders; de rest is van jou.
We kijken ernaar uit om te zien wat je maakt.
Het advies dat iedereen kent → maar waarom voel je je dan nog steeds niet klaar voor de dag?
Iedereen weet dat je water moet drinken in de ochtend, maar veel mensen voelen zich nog steeds niet wakker
Ik zeg niet welke beter is. Ik lees alleen voor wat erop staat.
De angst om je kop koffie op te geven, vervangen door het verhaal van iemand die het gewoon deed.
Ik dacht dat ik mijn kop koffie zou missen. Dat viel op.
De gestylede ochtend, vervangen door jouw echte ochtend.
Dit is mijn ochtend. Niet de versie voor de camera.
Dertig ochtenden uit één zak. En mijn oude kop koffie is niet één keer teruggekomen.
Ik heb het niet aangeraden. Hij pakt het gewoon.
Koffiezetten, vervangen door één schepje in een fles water.
Meer dan alleen cafeïne in je ochtend
Het advies dat iedereen kent → maar waarom voel je je dan nog steeds niet klaar voor de dag?
Laat kijkers herkennen dat ze ’s ochtends water drinken, maar zich daarna nog slaperig voelen. Leg het verschil uit tussen water drinken en alertheid. Introduceer vervolgens Mo als ochtenddrank die je met water bereidt en die cafeïne, L-theanine en elektrolyten combineert.
De voorbeeldvideo
De openingszin spreekt precies één groep aan, mensen met diensten. En let op het slot: ze tempert, ze belooft niets. De uitleg over cortisol en slaap in het origineel nemen we niet over.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Iedereen weet dat je water moet drinken in de ochtend, maar veel mensen voelen zich nog steeds niet wakker
Een vergelijking die alleen uit voorgelezen etiketten bestaat. Jij leest, de kijker trekt de conclusie. Je noemt geen merknaam en je zegt nergens wat beter is.
De voorbeeldvideo
Je maakt een energy drink na door alle ingredienten los in een glas te doen. De kijker trekt zelf de conclusie dat het veel suiker is en daardoor dus eigenlijk niet zo gezond.
De demonstratie: hij beweert niets, voegt alleen de losse ingrediënten toe.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Zo maak je hem van jou
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Ik zeg niet welke beter is. Ik lees alleen voor wat erop staat.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Weeg de suiker uit het blikje af op een keukenweegschaal, in beeld, en zet het schaaltje naast het glas Mo. Verder niets zeggen.
Je zak Mo, een willekeurig blikje, suiker, een weegschaal, goed licht en een telefoonstatief. Je hebt twee handen nodig.
Geen vergelijkende conclusie, geen merknaam, geen oordeel over de mensen die het blikje drinken.
De angst om je kop koffie op te geven, vervangen door het verhaal van iemand die het gewoon deed.
Het grootste stille bezwaar van de kijker is dat hij zijn kop koffie moet opgeven. Jij bent het bewijs dat dat minder pijn doet dan gedacht: je verving je ochtendkoffie door Mo, en het apparaat staat er nog steeds werkloos bij.
De voorbeeldvideo
Een vrouw in haar eigen keuken, midden in een chaotische ochtend, praat een minuut lang recht in de camera. Ze benoemt hardop hoeveel ze van haar koffie hield en hoe sceptisch ze was, en pas na twintig seconden komt het product. Het bezwaar van de kijker wordt uitgesproken voordat de kijker het zelf kan denken.
De timing: ruim twintig seconden probleem en scepsis voordat het merk valt. En de eerlijkheid, ze doet nergens alsof haar leven perfect is. In het origineel blijft ze koffie ernaast drinken en claimt ze iets over stress, dat nemen wij allebei niet over: bij Mo vervang je de ochtendkoffie.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Ik dacht dat ik mijn kop koffie zou missen. Dat viel op.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Bezwaar vooraf
Ik dacht dat ik [verwacht gemis] zou missen. [Wat er echt gebeurde]
Ik dacht dat ik mijn kop koffie zou missen. Het apparaat staat er nog, ik loop er gewoon langs.
Zelf de scepticus
Ik geloofde er zelf [weinig] van. Toen [gedrag]
Ik gaf het een week. Dat is inmiddels [periode] geleden.
POV
POV: je [alledaagse situatie]
POV: je loopt langs je koffieapparaat en je pakt het schepje.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Zet een datum op een briefje op je koffieapparaat, de dag waarop je hem voor het laatst gebruikte, en film dat briefje als slotshot.
Je koffieapparaat, je oude vaste mok, een glas of shaker en een zak Mo. Een keuken die eruitziet als je keuken.
Geen belofte over hoe de kijker zich zonder ochtendkoffie gaat voelen. En geen periode die niet klopt.
De gestylede ochtend, vervangen door jouw echte ochtend.
Geen opgeruimde keuken en geen make-up. De rommeligheid is het bewijs dat dit echt jouw ochtend is, en dat maakt alles wat je daarna zegt geloofwaardiger.
De voorbeeldvideo
Een vrouw begint in bed, in het donker, zonder make-up, en verontschuldigt zich lachend voor hoe ze eruitziet. Daarna volgt haar echte ochtend: keuken, ontbijt, parkeerplek, sportschool. Het product is twintig seconden van de zeventig, de rest is gewoon haar dag. Handheld, scheef, gele woord-voor-woord ondertitels.
De eerste vijf seconden: zelfspot in plaats van een belofte. En de camera die gewoon op het aanrecht of de gymvloer wordt gezet. De zinnen over stress en de cafeïnecrash nemen we niet over.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Zo maak je hem van jou
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Dit is mijn ochtend. Niet de versie voor de camera.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Getimed moment
[tijd], [wat er gebeurt]
Kwart voor zeven, twee kinderen, één badkamer.
Zelfspot
Ik ben geen [type], maar wel [type]
Ik ben geen ochtendmens, maar ik ben wel koppig.
POV
POV: je [alledaagse situatie]
POV: je staat in het donker water op te gieten.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Film drie ochtenden achter elkaar op exact dezelfde plek en hetzelfde tijdstip en plak ze achter elkaar. De herhaling maakt het echt.
Niets opruimen. Wel je lens schoonmaken en checken dat je gezicht niet volledig in tegenlicht staat.
Geen klacht over vermoeidheid als opstapje naar Mo, dat wordt een claim. Je ochtend mag rommelig zijn, je verhaal over het product blijft klein.
De voorbeeldvideo
Een man aan zijn keukentafel vertelt dat hij al negen maanden zijn ochtendkoffie heeft vervangen door het drankje, en dat hij het verschil pas merkte toen hij een keer terugviel op een gewone kop koffie. Dat hij het drankje zo lang al drinkt is het hele bewijs in de video
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Zo maak je hem van jou
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Dertig ochtenden uit één zak. En mijn oude kop koffie is niet één keer teruggekomen.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Zet elke ochtend een streepje op de zak met een stift. Dertig streepjes later is de zak zelf je bewijs.
Je zak, je schepje, een stift en dezelfde hoek als waar je begon. Zet een herinnering in je telefoon voor die twee seconden per dag.
Geen aantal ochtenden dat je niet echt gehaald hebt, en geen uitspraken over wat die dertig ochtenden met je lichaam gedaan hebben.
De voorbeeldvideo
Een vrouw filmt haar man die aan de keukentafel het drankje zit te roeren en vertelt er droogjes overheen dat hij haar voorraad opdrinkt. De verteller en de gebruiker zijn twee verschillende mensen.
De rolverdeling: de verteller is de scepticus, de ander is het bewijs. En de droge toon, het is bijna een klacht. De gewichtsclaim en de kortingsdrukte uit het origineel nemen we niet over.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Zo maak je hem van jou
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Het punt dat je moet raken
Ik heb het niet aangeraden. Hij pakt het gewoon.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Derde persoon
[Persoon] doet [gedrag] en ik heb [niets gedaan]
Mijn vriendin maakt het nu elke ochtend en ik heb het haar nooit aangeraden.
Bewijs in gedrag
Je ziet het aan [concreet detail]
Je ziet het aan de zak: in twee weken half leeg.
Droge klacht
Ik heb [klein probleem] en het komt door [persoon]
Ik ben mijn voorraad kwijt en ik weet precies aan wie.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Verstop de zak en film de zoektocht. Of zet er een briefje op: afblijven. Dat briefje is je thumbnail.
Twee glazen, één zak, en iemand die het niet erg vindt om gefilmd te worden.
Geen uitspraken namens de ander over hoe die zich voelt, en geen kinderen in beeld in combinatie met het product.
Koffiezetten, vervangen door één schepje in een fles water.
Laat zien hoe makkelijk het is
De voorbeeldvideo
Een man op een dakterras bij zonsopgang, alleen zijn stem en één woord per keer in beeld. Zijn openingszin breekt af op het moment dat je wilt weten wat hij pakt, en het hele argument is gemak: geen koffiezetten, één sachet, klaar. Er wordt niets beloofd en er is niet eens een merk in beeld.
De afgebroken zin als open haakje, en het trage tempo: weinig knippen, veel rust. Wij laten, anders dan het origineel, de zak wel gewoon zien.
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Zo maak je hem van jou
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Sjablonen in context
Leen de vorm, schrijf hem met je eigen woorden.
Open lus
Het eerste wat ik doe is [afgebroken zin]
Het eerste wat ik 's ochtends pak, is mijn...
Handelingen tellen
[getal] handelingen werden er [getal]
Vijf handelingen werden er twee.
POV
POV: je [alledaagse situatie]
POV: je loopt de deur uit terwijl het koffieapparaat van de buren nog staat op te warmen.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Split screen: links een koffieapparaat dat opwarmt, rechts jij die het schepje pakt en al drinkt. Zelfde starttijd, een klok in beeld.
Je fles of shaker, het schepje, koud water en een plek waar je van boven kunt filmen. Een klok in beeld maakt het tempo zichtbaar.
Geen tijdsclaim over koffiezetten die je niet gemeten hebt, en niets over wat er na de slok gebeurt.
Meer dan alleen cafeïne in je ochtend
Voorbeeldscript
Zo kan de Mo-versie klinken. Neem hem niet letterlijk over, praat zoals jij praat.
Voorstellen voor hooks
Neem minstens drie verschillende openingen op, op dezelfde invalshoek.
Ter inspiratie, niet als afvinklijst.
Split screen: links een koffieapparaat dat opwarmt, rechts jij die het schepje pakt en al drinkt. Zelfde starttijd, een klok in beeld.
Je fles of shaker, het schepje, koud water en een plek waar je van boven kunt filmen. Een klok in beeld maakt het tempo zichtbaar.
Geen tijdsclaim over koffiezetten die je niet gemeten hebt, en niets over wat er na de slok gebeurt.
